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課程介紹

本課程主要以品牌管理之行銷策略為主題，前半段利用專題的方式進行討論，內容包括品牌權益的概念、如何發展產品組合、如何建立強勢品牌、品牌延伸、產品線的延伸和全球品牌行銷的作法，另外亦探討最近受到注目的B2B品牌行銷。後半段將以個案研討的方式進行。

每位同學必須做好課前的預習，上課時，同學應盡量針對主題提出問題並參與討論，尤其對其他同學的意見應集中精神聆聽，除了充分瞭解他人意見之外，並應提出自己的主張。