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本課程在學科部分透過課程講授與個案分享，使學生瞭解企業行銷之基本概念，以及如何分析市場機會、選擇目標市場，進而發展行銷策略及擬定行銷組合，以提供顧客所需的產品或服務。在術科部分，本課程以企業參訪與期末報告等方式，讓學生實地觀察與探索企業如何運用行銷策略，並藉由實際撰寫報告，達到理論與實務結合之目的。