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近年來大陸、越南等新興市場發展迅速，引起舉世的關注。同時大陸做為台灣70％的外向投資地以及主要的產業競爭對手，更進一步的瞭解大陸環境現況，包含政治、經濟、社會、文化體系的特性越顯迫切。同樣的，越南作為臺商15%的外向投資地，也值得同學們多付出心力來加以注意。

對於大陸的觀察，我們必須與時俱進。從早期『中國崩潰論』開始，到『是否應進軍大陸』，現在，當所有的臺灣企業幾乎均已經進軍大陸市場，我們研究大陸市場的角度也應該做出相對應的改變。

同時本課程希望藉著資料的收集，與分析方法，可以讓同學為未來在中國大陸獨立作業而做準備。首先由觀察、認識環境出發，了解大陸及越南的新興市場的特性與差異，再由台灣廠商之特性與目標達成的觀點，針對新型市場之特性，就一系列臺商在新興市場所遇到的問題進行研討。并擬定可操作之策略。

在教學方法上，藉著報告，集體討論，或邀請實務人士現身說法，交流分享大陸經驗。使同學能夠擬定務實且具理論基礎之大陸投資管理、風險管理、市場行銷管理等的企畫與解決問題之能力。