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(一)提高學生對廣告原理之瞭解，培養廣告企劃之能力，利用專案企劃個案討論，傳授設計實務與企劃之技巧。 (二)使學生綜合各種廣告理論、廣告表現、廣告策略、行銷知識等專業知能的能力，在案例操作中實際體會創意策略如何支援整體廣告策略的執行，並在媒體購買的資本限制下評估廣告的效益。
通過條件成 績 ：60 分
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單元一 廣告企劃概說
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單元二-COMMUNICATION戰略流程
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單元三 商品分析與調查方法
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作業1 團隊介紹
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作業2 商品發想
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作業3 商品分析與調查-store check
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作業4 商品分析-商品創意說明書
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